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  • 百度搜索oCPC模式那個出價方式比較好

    發布時間:2020-05-28 19:06:33 來源: 瀏覽次數:882


    百度oCPC 在去年上線之后,很多競價SEMer都在交流和嘗試,智能出價儼然已經成為一種趨勢,都說競價要失業了,都是智能出價還要競價干啥用?一年快過去了。競價都下崗了嗎?嚴然沒有。

    百度搜索oCPC目前分為兩個階段和兩個轉化模式:

    兩個階段:第一個階段是初期建模個人建議是按計劃來做建模操作靈活一些,在連續三天達到每天20個轉化后。會進入第三階段(注;如果三天之后還是沒有進入第二段不要著急。只要達到3天連續20個轉化肯定會進入。一般會有延遲有時兩三天,有時當天就進入了)。在進入第二階段的時候。一定隨時關注轉化成本。如果沒有及時關注,可能你的消費暴漲浪費預算

    兩個轉化模式

    1、目標轉化成本控制適用于轉化數據充足(可以滿足二階門檻),對賬戶操作需求較少,關注轉化成本客戶。(下文簡稱oCPC)

    2、點擊出價系數控制適用于轉化數據稀疏,轉化成本和轉化量波動大,頻繁操作,對ACP、CTR等指標有較高的控制需求客戶。(下文簡稱ecpc)

    下文咱們以醫療行業為例,百度oCPC投放的一點淺淺的心得,希望能幫助到正在摸索Ocpc的伙伴們。

    目前來看,對比oCPC產品來說,ecpc對acp和cpa有更多自主權。當然,廣告主對目前百度的智能建模,智能數據分析還有很多不信任,這也是改用ecpc的原因之一。

    筆者橫向對比多家項目(月消費都超過150萬,時間跨度超過半年),也證實了感覺上隱隱的不信任,數據上硬硬的不信任,高消費賬戶投放ocpc之后, cpa不穩定。

    最近一段時間,實踐下來,ecpc對主戶或中戶更合適,也就是賬戶半托管狀態,可控的那部分就是溢價系數。

    溢價系數百度官方語言是:

    最高溢價系數應大于等于2.0;最低溢價系數應大于等于0.1,并不能高于最高溢價系數。

    最低溢價系數忽略,因為基本用不到,但是最高溢價系數,可能會是關鍵詞實際出價的好幾倍。

    為什么呢?

    賬戶實際出價除了乘以ecpc溢價系數以外,還有各種時段系數、移動設備系數等等。

    所以,如果是低成本流量戶設置ecpc,可承受的acp浮動范圍智能在幾毛錢,但是再乘以最高溢價系數,單次點擊價格就完全超出可接受范圍了,當然cpa就直線上升了,所以低成本流量戶并不適合用ecpc。

    再說下,ecpc里人群定向設置,其實是對搜索人群、意向人群、目標人群二次營銷的一個過程,數據反饋還不錯。

    人群定向設置方式:

    ?步驟一:從【推廣管理】進入【定向】

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    ?步驟二:【新建人群】進入下拉菜單&mdash;-【新建特征行為人群】

    1)搜索歷史,根據搜索詞來鎖定二次營銷的人群。

    注意:因詞包數量有限,可分為多個詞包。

    詞包選擇可以先從品牌詞開始,然后是產生訂單、線索、對話、表單的搜索詞,最后是賬戶后臺產生的搜索詞。

    【人群名稱】可以根據搜索詞類型來命名,方便跟蹤數據和效果優化。

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    2)瀏覽歷史,賬戶推廣的所有域名、競品域名等。

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    ?步驟三:人群計劃新建以后,顯示為

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    此人群計劃建完以后,就關聯了賬戶指定計劃。

    如果人群計劃還需要關聯ecpc,獲取更多大數據智能投放,進入【ocpc】管理頁面繼續綁定。

    ?步驟四:進入【ocpc】

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    點選【ocpc投放包】,展開【人群偏好】,添加做好的人群包,設置【最小出價系數】和【最大出價系數】

    百度解釋:為保證您的投放效果,最高溢價系數應大于等于2,最低溢價系數建議小于1。

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    效果跟蹤:

    下圖【轉化標識】開啟,即能實現轉化的跟蹤。

    【數據狀態】如已授權,產生的轉化會被記錄到人群計劃考核中,系統會根據轉化數據,給出優化建議。

    【數據狀態】如未授權,對ecpc人群定向的效果也不會產生影響。

    關于【轉化標識】如何跟蹤效果,百度官方的解釋如下:

    開啟轉化標識后,若訪客命中某個人群,系統會自動在目標URL上添加相應的轉化標識,從而進行點擊和轉化跟蹤。

    標識如下:

    1、renqun_youhua={人群編號},標識人群優化(非拓流部分)帶來的推廣效果;

    2、renqun_tuoliu={人群編號},標識人群拓流帶來的推廣效果;

    可根據如上標識統計轉化所對應的人群。

    注意:人群A整體的轉化為renqun_youhua={人群編號A} + renqun_tuoliu={人群編號A}之和;

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    實際投放后的自動跟蹤標識,如下:

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    從投放情況看,acp偏高,但線索少量和精準,線索成本低于綜合成本30%。

    oCPC該按點擊出價系數還是目標轉化成本?

    本次寫稿,比較基礎,但急于把經驗分享出來,如果你在使用過程中有效果或有其他異議,甚至效果差強人意,歡迎加V交流

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